环县人民政府

一、文件起草背景

为了提高电商产业化、规范化、标准化发展水平，规范和推进“环乡人”农产品区域公共品牌（以下简称“环乡人”品牌）的使用和管理，保证“环乡人”农产品质量，提高“环乡人”品牌知名度，保护消费者和生产者的合法权益，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施细则》《中华人民共和国反不正当竞争法》等，并结合浙江大学农业品牌研究院为我县制定的“环乡人”农产品区域公共品牌战略规划，电商办牵头起草了《“环乡人” 农产品区域公共品牌使用管理办法》（以下简称《“环乡人”管理办法》），在征求相关部门意见建议的基础上，经县政府常务会议审定，并由县政府办公室印发落实。

二、主要内容

《“环乡人”管理办法》共分为八章二十一条，分为总则、品牌管理和运营、品牌使用主体必备条件、品牌使用申报程序、品牌使用主体的权利、品牌使用主体的义务、品牌监管及保护、附则等八章。

（一）总则。明确了《“环乡人”管理办法》的起草背景、依据的法律法规、“环乡人”品牌的所有权属、管理机构、使用原则等。

（二）品牌管理和运营。明确了“环乡人”品牌的管理方式、品牌授权管理机构和品牌运营主体的职责。“环乡人”品牌由品牌授权管理机构和“环乡人”品牌运营主体共同管理，二者各司其职，相互配合，不断推进“环乡人”品牌向前发展。品牌授权管理机构的职责主要有4项，品牌运营主体的职责主要有8项（详见文件）。

（三）品牌使用主体必备条件。申报使用农产品区域公共品牌的企业、合作社、个体户必须符合依法登记，且注册地、农产品及原料产地均在环县境内等8个条件（详见文件）。

（四）品牌使用申报程序。①“环乡人”品牌使用主体向品牌运营主体递交申请表，同时递交主体资格证明文件和相关证明材料；②品牌运营主体向品牌授权管理机构报送使用主体资料，品牌授权管理机构就使用主体的申请条件进行调查，做出“授权使用”或“不授权使用”的决定，并核定使用范围；③获得授权使用“环乡人”品牌及其商标的主体，与品牌授权管机构签订《“环乡人”商标使用许可合同》，并颁发《“环乡人”商标使用授权书》。

（五）品牌使用主体的权利。共有4项权利：①”环乡人”品牌营销主体被允许在其产品包装及广告宣传等使用该“环乡人”品牌及其商标，享受品牌效应，在销售活动中使用“环乡人”品牌及其商标受法律保护；②“环乡人”品牌生产基地在统一采收结算过程中享受产品品牌价值效应；③参加“环乡人”主办、协办或组织参与的技术培训、贸易洽谈、商超对接、产品推介、评奖评优等活动；④优先使用农产品质量安全溯源系统、“环乡人”品牌产品包装设计等资源。

（六）品牌使用主体的义务。被授权使用“环乡人”品牌及其商标的使用主体需履行严格执行“环乡人”品牌农产品生产过程标准化管理，建立相应生产记录台账，并纳入环县农产品质量安全溯源管理系统等8项义务（详见文件）。“环乡人”品牌使用主体，应及时了解“环乡人”品牌的产品质量、服务信息以及市场对该品牌的接受度与满意度，维护“环乡人”品牌的质量和声誉。

（七）品牌监管及保护。明确了“环乡人”品牌监管及保护单位、监管及保护方式、维权途径等。同时明确“环乡人”品牌及其商标授权实行严格的退出机制。

（八）附则。明确了《“环乡人”品牌管理办法》的解释单位及生效日期。