环县人民政府

各乡镇人民政府，县直及省市驻环有关单位：

《“环乡人”农产品区域公共品牌使用管理办法（试行）》已经十八届县政府第59次常务会议审议通过，现印发给你们，请严格遵照执行。

环县人民政府办公室

2020年7月21日 

“环乡人”农产品区域公共品牌使用管理办法（试行）

第一章  总则

第一条  为规范和推进“环乡人”农产品区域公共品牌（以下简称“环乡人”品牌）的使用和管理，保证“环乡人”农产品质量，提高“环乡人”品牌知名度，保护消费者和生产者的合法权益，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施细则》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，制定本办法。

第二条  “环乡人”农产品区域公共品牌所有权属于环县人民政府，由环县电子商务办公室注册。按照“政府推动、市场主导”的原则，环县人民政府决定采取政府购买服务，委托第三方专业机构进行运营、推广、宣传（第三方专业机构指“环乡人”品牌运营主体，以下简称品牌运营主体）。环县人民政府授权环县电子商务办公室全权管理“环乡人”品牌（以下简称品牌授权管理机构）。

第三条  “环乡人”农产品区域公共品牌使用实行申报授权制度，遵循自愿申报、择优、无偿的原则。

第四条  品牌授权管理机构根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施细则》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律相关要求，对品牌运营主体、使用主体进行监管。

第五条  使用“环乡人”商标的农产品质量受县农业农村局、县市场监管局等相关职能部门的指导和监督。

第二章  品牌管理和运营

第六条 “环乡人”品牌由品牌授权管理机构和“环乡人”品牌运营主体共同管理，二者各司其职、相互配合，不断推进“环乡人”品牌发展。

第七条  品牌授权管理机构职责：

（一）积极做好品牌推广使用的宣传、组织、培训和考核考评工作。

（二）组织和引导生产经营主体申请使用“环乡人”品牌。

（三）对提交申请使用“环乡人”品牌的使用主体做好审核、备案等工作。

（四）对“环乡人”品牌运营主体、“环乡人”使用主体进行监督、检查。

第八条  品牌运营主体是品牌推广的经营主体，需在品牌授权管理机构的指导下实现对“环乡人”品牌的许可使用和管理。

（一）负责组织引导符合相关条件的企业、合作社、个体户使用“环乡人”品牌。负责经核准的生产经营主体的品牌使用许可工作。

（二）及时向品牌授权管理机构报送“环乡人”使用主体相关资料备案，提请品牌授权管理机构审核。

（三）积极会同相关职能部门，共同做好品牌推广宣传、培训和考察学习工作。

（四）负责对使用主体的使用情况进行指导、监督。

（五）向市场监管局申请产品包装专利保护，及时受理品牌使用主体提请的“环乡人”品牌侵权行为的法律诉讼事宜，积极配合有关部门开展打击假冒“环乡人”品牌等侵权行为。

（六）定期开展市场调研，及时向品牌授权管理机构反馈使用“环乡人”商标的产品质量、服务等信息，以及消费者对该商标的接受度与满意度，做好各类数据收集、统计工作，为政府决策提供依据。

（七）积极开拓“环乡人”销售市场，建立“环乡人”农产品代理机制，强化线下线上融合发展。

（八）建立完善的危机应对机制，及时处理突发事件。

第三章  品牌使用主体必备条件

第九条  申报使用农产品区域公共品牌的企业、合作社、个体户必须符合以下条件：

（一）必须依法登记，注册地、农产品及原料产地均在环县境内。

（二）经市场监管局登记注册，具有法定市场主体资格。

（三）农产品符合无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证条件；有农产品地理标志、地理标志证明商标、地理标志保护产品等证书，且证书在有效期内的农产品，可优先使用“环乡人”品牌。

（四）认同“环乡人”品牌运营各项机制，诚信经营，近三年内无抽检不合格、未发生产品质量事故和商标侵权等违法行为。

（五）农产品质量达到“环乡人”农产品生产技术规范要求。

（六）积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承环县人文历史和农耕文化，充分推动环县社会经济发展。

第四章  品牌使用申报程序

第十条  申请成为“环乡人”品牌使用主体应履行以下手续：

（一）向品牌运营主体递交《“环乡人”农产品区域公共品牌授权使用申请表》及主体资格证明文件等相关证明材料。

（二）接受品牌运营主体组织的条件符合现场核查。

第十一条  品牌运营主体向品牌授权管理机构报送使用主体资料，品牌授权管理机构就使用主体的申请条件进行调查，做出“授权使用”或“不授权使用”的决定，并核定使用范围。同一产品可授权多个生产基地，但一般情况同一产品不重复授权多个营销主体。

第十二条  获得授权使用“环乡人”品牌及其商标的主体，必须与品牌授权管理机构签订《“环乡人”商标使用许可合同》，并由品牌授权管理机构颁发《“环乡人”商标使用授权书》。

第五章  品牌使用主体的权利

第十三条  被授权使用“环乡人”品牌及其商标的主体享有以下权利：

（一）“环乡人”品牌营销主体被允许在其产品包装及广告宣传等使用“环乡人”品牌及其商标，享受品牌效应；在销售活动中使用“环乡人”品牌及其商标受法律保护。

（二）“环乡人”品牌生产基地在统一采收结算过程中享受产品品牌价值效应。

（三）参加“环乡人”主办、协办或组织参与的技术培训、贸易洽谈、商超对接、产品推介、评奖评优等活动。

（四）优先使用农产品质量安全溯源系统、“环乡人”品牌产品包装设计等资源。

第六章  品牌使用主体的义务

第十四条  被授权使用“环乡人”品牌及其商标的使用主体需履行以下义务：

（一）严格执行“环乡人”品牌农产品生产过程标准化管理，建立生产记录台账，并纳入环县农产品质量安全溯源管理系统。

（二）严格按照“环乡人”品牌质量标准要求，提高生产技术、规范生产管理，确保质量过关，供应充足。

（三）不得擅自在未授权的产品上使用“环乡人”商标，不得宣称未授权产品为“环乡人”品牌产品。

（四）建立“环乡人”品牌产品采收队伍，按照“环乡人”农产品生产技术规范流程操作，建立满足“环乡人”品牌要求的分级分选、仓储运输的设施、设备条件。

（五）在与“环乡人”品牌授权生产基地协商共赢的基础上，按照“环乡人”产品标准要求，开展被授权生产基地“环乡人”品牌产品的统一采收。协商采收价格应综合考虑“环乡人”品牌溢价等因素，一般应高于批发市场产品同期平均价格。

（六）所销售“环乡人”品牌产品全部来自于“环乡人”品牌授权生产基地，必须符合“环乡人”品牌产品质量标准要求，每批次产品应粘贴农产品追溯标签，纳入环县质量安全溯源管理系统，确保品标相符。

（七）在产品包装设计标注“环乡人”母品牌商标时，可同时标注企业自主子品牌商标，严格按照“环乡人”注册商标的文字、图案设计使用，不得自行改变该标识的文字、图案及其组合和比例，“环乡人”注册商标印刷标识的规格，不得小于自主子品牌商标的规格。

（八）建立严格的“环乡人”品牌包装及其商标使用规定，并配备专人负责该项工作，确保“环乡人”品牌包装及其商标不失控、不挪用、不流失，也不得对外转让、出售、馈赠。

第十五条  “环乡人”品牌使用主体，应及时了解“环乡人”品牌的产品质量、服务信息以及市场对该品牌的接受度与满意度，维护“环乡人”品牌的质量和声誉。

第七章  品牌监管及保护

第十六条  为确保“环乡人”品牌及其商标使用和管理工作的正常运行，品牌授权管理机构对“环乡人”品牌生产经营活动全过程及产品质量进行跟踪检查、监督；县农业农村局负责“环乡人”品牌生产基地标准化生产指导和农产品质量快速抽检；县市场监管局负责开展“环乡人”区域品牌商标市场监管检查，依法查处不正当竞争与商标侵权等行为。

第十七条  严格“环乡人”品牌及其商标使用管理。凡使用“环乡人”品牌及其商标的产品包装或标识必须经过“环乡人”品牌授权管理机构审定备案，并执行不定期抽查核查。对不规范行为，由“环乡人”品牌授权管理机构出具检查通知书，通知被授权人限期整改。

第十八条  严防“环乡人”品牌及其商标侵权。未经批准，擅自使用“环乡人”商标或使用相同、相近商标的，属侵犯商标专用权违法行为。一经发现，由“环乡人”品牌授权管理机构提请市场监管等有关部门依法查处，责令其停止侵权行为并公开道歉、赔偿损失，构成犯罪的，依法提起刑事诉讼。

第十九条  严格执行“环乡人”品牌及其商标授权退出机制。在“环乡人”生产销售过程中有下列情形之一者，将终止授权合同，取消“环乡人”品牌及其商标使用资格，三年内不允许申请使用“环乡人”品牌，触犯法律法规的，交由相关部门按规定处罚。

（一）有以次充好、不按要求管理等弄虚作假行为的。

（二）未按标准组织生产，农产品质量未达到规定标准，造成不良影响的。

（三）有农产品质量安全事故的及农产品质量安全抽检不合格的。

（四）不按规格分级、统一包装进行销售的。

（五）超核定范围、数量使用“环乡人”品牌的。

（六）生产经营者未经许可，转让、出售、转借、馈赠“环乡人”品牌商标或其包装的。

（七）其他违反商标使用许可合同，侵犯注册人合法权益的行为。

（八）严重影响“环乡人”品牌声誉的其他行为。

第八章  附则

第二十条  本办法由环县电子商务办公室负责解释。

第二十一条  本办法自发布之日起生效。