环县人民政府

政协环县委员会十届二次会议提案

第15号

标  题：关于做大做强环州故城旅游品牌的提案

提案者：贾  文  贾永强    张  勇   孙  梅   吕治辉   王生亮   王  军   

内  容：环州故城自开园运营以来，成功举办了一系列大型节庆赛事会议活动，以其准确的定位、高端的文化品位赢得了全县人民和周边区域游客一致好评，现已成为国家4A级旅游景区。

综合分析环州故城近年来的运营情况，仍存在一些需要改进的方面，如景区基础设施有待完善、经营模式及理念有待提升、旅游体验项目有待增加等，致使景区吸引力较弱，游客不愿长时间停留，无回头游的愿望，基本处于初级旅游阶段。为将环州故城景区做大做强，打造具有强大竞争力的文化旅游品牌。建议：

一、研究出台适宜环州故城的旅游发展政策，积极吸引社会资本融资，加大财政投资力度，实现投资主体多元化、社会化、公共化，保障景区可持续发展。

二、深入挖掘我县民俗文化、边塞文化、游牧文化，聘请国内知名导演，创编大型实景演艺，以品牌演艺吸引全国游客，提升景区经营效益，带动全县文旅产业、羊产业提速发展，推动县域经济高质量发展。

三、借助“中国羊谷•善美环州”和“环州故城-中国羊肉养生城”的品牌名片，在景区规划框架设计方面更多地植入红色文化、民俗文化和边塞文化等元素，将景区景点与文化元素进行有机串联、整体包装，聘请国内专家、学者对每一个景点元素赋予丰富的文化内涵，进行整体加工包装，形成一部完整生动的故事，让游客能感受、理解、体验、探索景区文化，帮助游客提高审美情趣，进入较高层次的审美境界，提高景区文化内涵。

四、牢固树立环州故城展示的“集宋城穿越体验、民俗休闲娱乐、特产美食推广、观光康养于一体的复合型旅游景区”的定位，注重旅游要素配比，将现有的旅游资源和正在开发的旅游资源有机结合起来，实现游客、旅游、产品资源共享和最大化利用。

五、在不改变环州故城定位的情况下，配套完善吃、住、玩、购、娱等一体化旅游基础设施，适当增加儿童游乐项目、各类休闲娱乐项目等，编排更多文化节目，形成良性经营链条。在“把游客吸引来”、“游客留得住”和“游客经常来”等方面做文章，重视游客体验项目及娱乐活动开发，全面提升景区知名度和旅游形象品位。

六、将县域内山城堡战役纪念馆、东老爷山和东山边塞文化景区等旅游景点以及市域内周边特色旅游景区乃至银川和西安等大景区串联起来，借助高铁高速等交通资源，形成各具特色的旅游线路，打造一批以红色经典传承为主题，集山水风景观光、农耕采摘体验、民俗文化传承为一体的精品旅游线路，持续扩大环州故城旅游品牌影响力。

七、组织专业的考察团队，赴外地学习先进成功经验，结合我县实际，不断完善环州故城运营理念和模式，利用其自身资源优势，确定战略定位，引领我县文化旅游可持续发展；通过举办各种活动邀请社会团体、合作对象到环州故城参观考察，以实地体验感受扩大对外宣传力度。