环县人民政府

自2013年我县实施“双百双万”工程以来，全县上下全面掀起了“走羊路，念羊经，发羊财”的致富路子，尤其当“环县羊羔肉”被注册为地理标志商标后，环县羊肉销往全国各地，形成了较好的品牌效应，羊产业发展取得了一定成效。但要进一步做大、做精、做强，仍然面临着以下品牌保护方面的问题。

1.养殖规模不够。没有形成规模养殖和销售的链条，难以形成品牌优势，难以满足市场需求。

2.宣传力度不够。产品的知名度不高，没有更好的媒介方式来进行形象塑造和传播推广。

3.品牌保护不够。有不法商贩以绵羊肉冒充山羊肉、大羊肉冒充羊羔肉销售出去，严重破坏了品牌声誉，给羊肉产业发展带来了严重的负面影响。

为此，建议：

1.加大宣传力度。一方面要通过各种媒介不同形式地宣传出去，让环县羊肉品牌家喻户晓，加大在农民中的宣传力度，让广大群众明白品牌保护的重要性，认识到提高产品质量、保证产品安全是打造品牌的基石，避免出现“劣币驱良币”现象。

2.强化品牌引领。全力打造山羊肉地理商标品牌，建议把“环县黑山羊肉”、“环县羊肉”也注册为地理标志商标。利用地源优势，在县北精心培育黑山羊养殖基地，有计划地确定放牧区域，适当安排进行轮牧，保护好黑山羊肉独有的品牌，并在县南、全县各地分别确定白山羊养殖基地和湖羊等绵羊养殖基地，形成环县羊羔肉、环县黑山羊肉、环县羊肉三大品牌引领羊肉产业发展的格局。

3.坚持质量至上。坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌公信力和质量安全。建立县、乡、村三级保护品牌的联动机制，加大对环县羊肉品牌的保护力度。

  4.坚持规模运营。采取“龙头企业+农民专业合作社+农户”的运行方式，形成完整规模的产业链、销售链、并在细分市场、产品改良和营销策略上持续创新、努力，提升羊肉产业的发展态势，增强羊肉产品的市场竞争力。